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Creatividad

Crear anuncios con IA sin perder el control de la marca

Un proceso de seis pasos para producir anuncios con IA: brief, ángulos, piezas, revisión, prueba y etiquetado. Con lo que ofrecen Google Ads y Meta.

3 min de lecturaRevisada en octubre de 20263 fuentes

Todo empieza por el brief

Para anuncios, en resumen: escribe un brief creativo con marca, público, tono, escena y el eslogan exacto. Pon el texto entre comillas y pide que aparezca una sola vez y legible. Un brief claro sirve para cualquier herramienta: generador de texto, de imagen o de vídeo.

Plantilla de briefMarca: {nombre} · {qué vende, en una frase} Público: {quién, qué le preocupa, dónde lo verá} Objetivo del anuncio: {clic, registro, llamada} Tono: {tres adjetivos} Mensaje principal: {una frase} Prueba: {dato verificable que respalda el mensaje} Texto exacto en la pieza: "{eslogan}" Formato: {1:1 feed, 9:16 historias, 16:9 vídeo} Prohibido: {afirmaciones que no podemos demostrar, competidores, personas reales}

El proceso en seis pasos

  1. Brief con la plantilla anterior, revisado por quien conoce el producto.
  2. Ángulos. Pide a un modelo de lenguaje tres enfoques distintos del mensaje (ahorro, tranquilidad, rapidez) y cinco variantes de titular por enfoque. Elige con criterio, no por gusto.
  3. Piezas. Genera imagen o vídeo con las guías de imagen y vídeo. Deja el texto para el final si es largo.
  4. Revisión humana. Veracidad de cada afirmación, políticas de la plataforma, derechos de imagen, coherencia de marca.
  5. Prueba. Lanza varias variantes y deja que los datos decidan.
  6. Etiquetado. Si la pieza muestra personas, lugares o hechos realistas que no existen, etiquétala (ver la guía del artículo 50).

Google Ads: generación de recursos en Performance Max

Google Ads puede generar titulares, descripciones e imágenes para un grupo de recursos a partir de la URL final y de un resumen del producto que puedes editar. También puedes pedir más piezas con instrucciones propias, como "perros elegantes sobre un fondo de color" para una tienda de juguetes para mascotas. Si no aportas vídeo, puede crear uno automáticamente con el resto de recursos.

  • Edita el resumen para que se centre en lo que promociona ese grupo de recursos.
  • El texto sale en el idioma de la página de destino.
  • Revisa cada recurso: Google pide que sea exacto, no engañoso y conforme a sus políticas y a la ley. Pueden rechazarse.
  • No está disponible para categorías sensibles (salud, política, religión y otras) y no genera menores ni personas de imagen pública reconocible.

Meta: Advantage+ creative

Meta ofrece funciones de IA generativa para anuncios dentro de Advantage+ creative, en Facebook e Instagram. Las funciones disponibles cambian con frecuencia y dependen de la cuenta, así que consulta la página oficial antes de planificar una campaña sobre ellas.

Buenas prácticas que se aplican a todo

  • Una idea por pieza. Si el anuncio necesita explicarse, no funciona.
  • El dato antes que el adjetivo. "Reduce a la mitad el tiempo de cierre" vende más que "solución innovadora", y además se puede demostrar.
  • Variedad real en las pruebas. Tres versiones del mismo mensaje con distinto color no enseñan nada. Prueba ángulos distintos.
  • Guarda las piezas buenas en una biblioteca con su prompt, para poder repetir el estilo.

Los riesgos que más se repiten

  • Afirmaciones falsas. Un modelo puede inventar una cifra o una característica. Cada dato de un anuncio tiene que tener una fuente interna.
  • Personas generadas que parecen reales. Si se presentan como clientes o testimonios, es publicidad engañosa.
  • Marcas y obras de terceros. No pidas "al estilo de" una campaña o un personaje conocido.
  • Sectores regulados. Finanzas, salud y seguros tienen normas propias de publicidad que la IA no conoce. Revisión de cumplimiento obligatoria.

Fuentes

Contenido redactado por Esclusa a partir de la documentación oficial citada. Los modelos, precios y funciones cambian a menudo: comprueba la fuente antes de tomar decisiones.

@esclusa.ia